Comprendiendo la diferencia entre SEO y Adwords (Google Ads)

SEO y Adwords son dos términos que a menudo se usan juntos, pero en realidad son dos conceptos muy diferentes. SEO se refiere al proceso de optimización de los motores de búsqueda (Search Engine Optimization) para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. En otras palabras, ayuda al sitio web a conseguir una mejor ubicación en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, Adwords es una plataforma de publicidad de Google que permite a los anunciantes crear y administrar sus anuncios en línea. Esta plataforma se usa para promocionar sitios web y productos mediante anuncios pagados.

Actualización: Google Adwords ahora se llama Google Ads

Google Ads es el nuevo nombre para Google AdWords. Esta nueva marca refleja la amplia gama de soluciones publicitarias que proporciona el servicio. Estas soluciones incluyen ya no solo publicidad en la Red de búsqueda, también publicidad en las redes de display, publicidad de vídeo, publicidad de aplicaciones y publicidad de redes de shopping. Google AdWords cambió su nombre a Google Ads en julio de 2018.

Tanto el SEO como Google Ads son aspectos importantes en una estrategia de marketing. A continuación mencionamos sus principales diferencias e implementaciones.

Principales diferencias entre SEO y Adwords

  • SEO es una estrategia de marketing orgánica, mientras que Adwords es una estrategia de marketing de pago.
  • El objetivo de SEO es mejorar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que el objetivo de Adwords es obtener tráfico a través de anuncios patrocinados.
  • SEO requiere tiempo para ver los resultados, mientras que los resultados de Adwords suelen ser inmediatos.
  • El costo de SEO es bajo (no requiere inversión publicitaria, pero sí inversión de tiempo y equipo especializado), mientras que el costo de Adwords es variable (según el presupuesto que dispongas).
  • El progreso de SEO se mide por el tráfico orgánico y las posiciones de búsqueda, mientras que el éxito de Adwords se mide por el número de clics o conversiones. De todas formas en una mirada de marketing 360, y en un plazo determinado, ambos tipos de estrategias deben de colaborar con el KPI principal del negocio (leads, ventas, etc).

Laptop con resultados de Google Analytics
En la imagen: resultados de la plataforma Google Analytics. Herramienta importante tanto para el SEO como para Google Ads.

¿Cuándo elegir SEO o Google Ads?

La elección entre SEO y Google Ads depende de la situación y los objetivos de la empresa.

SEO es una buena opción si su objetivo es aumentar el tráfico y la visibilidad de su sitio web de forma sostenible a largo plazo. Esto se debe a que los resultados del SEO son orgánicos y no requieren una inversión continua para mantenerse.

Google Ads, por otro lado, es una buena opción si su objetivo es generar tráfico y leads a corto plazo. Los anuncios de Google Ads le permiten aumentar el tráfico y las conversiones de forma rápida y controlada, ya que puede ajustar el presupuesto según sus necesidades.

¿Se puede trabajar al mismo tiempo SEO y Google Ads?

Sí, se puede trabajar al mismo tiempo SEO y Google Ads. Estas dos disciplinas se complementan y se pueden usar para obtener los mejores resultados. El SEO se ocupa de optimizar tu sitio para los motores de búsqueda, mientras que Google Ads es una forma de anunciar tu producto o servicio a través de la plataforma de publicidad de Google. Ambos son herramientas útiles para mejorar el posicionamiento y la presencia online de tu marca. Si logras que tu posicionamiento funcione y los resultados de búsqueda muestren tus anuncios de pago y tu resultados orgánicos al mismo tiempo, tendrás más posibilidades de lograr los objetivos de la página web.

En resumen

Ambas estrategias de marketing pueden aplicarse a diversos negocios, y dependerá de los objetivos y plazos de cada negocio tomar alguna de ellas, o ambas. Ten en cuenta que las aplicaciones de estas dos estrategias dependen de profesionales con especialidades distintas. En el SEO se requiere de un profesional que maneje estrategias de posicionamiento web (on page, off page, contenido SEO, etc), mientras que en Adwords (Google Ads) es necesario un especialista en campañas digitales, con experiencia en los distintos tipos de campaña y objetivos de Google Ads, seguimiento de conversiones y administración de presupuesto.